Entre os dias 4 e 6 de junho, a World Out of Home Organization (WOO) realiza o Global Congress 2025 na Cidade do México, reunindo mais de 500 executivos da indústria de mídia out of home de todo o mundo. Esta é a primeira vez que o congresso anual acontece na América Latina, refletindo a crescente relevância do mercado latino-americano no cenário global da mídia exterior.

A Central de Outdoor, maior associação de mídia OOH do Brasil e uma das cinco maiores do mundo, estará presente com uma delegação composta por cerca de 20 profissionais brasileiros. Entre os integrantes estão representantes de empresas de mídia exterior, agências, especialistas do setor e associados da entidade, reunidos para acompanhar de perto as tendências e tecnologias que estão transformando o OOH globalmente.

A programação trará discussões estratégicas sobre programática no OOH, novas métricas de mensuração, ESG e sustentabilidade, e o impacto da inteligência artificial e da automação na entrega e personalização de campanhas. 

Para Fabi Soriano, diretora executiva da Central de Outdoor, a presença do Brasil no congresso é estratégica: “O WOO Global Congress é uma das principais vitrines mundiais de inovação, mensuração e sustentabilidade no setor. Estar presente reforça nosso papel como protagonistas na América Latina e fortalece a conexão do Brasil com os principais mercados do mundo. Estamos aqui para aprender, compartilhar experiências e, principalmente, mostrar o que o OOH brasileiro tem feito de relevante em tecnologia, dados e criatividade.”

Além da presença no congresso, a Central de Outdoor reforça sua atuação internacional com a liderança do Comitê de Associações da América Latina da ALOOH (Associação Latino-Americana de Out of Home), iniciativa que tem promovido o intercâmbio de boas práticas e o fortalecimento do setor em nível regional.

Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor, afirma: “Nossa missão é construir pontes. Com iniciativas como a plataforma ECOSS OOH, o Prêmio Central de Outdoor e a ampliação da base associativa, estamos mostrando que o Brasil tem muito a contribuir com o debate global sobre o futuro do OOH. Participar do WOO é também uma forma de colocar nossas experiências à disposição de outros países”.

A realização do congresso na América Latina, segundo a organização, é um marco para a indústria, permitindo que os mercados da região tenham maior protagonismo nas discussões sobre o futuro da mídia exterior. O evento acontece no Hotel Hyatt Regency, na capital mexicana.

Por Gabriela Branco