“Abre Alas” carrega toda a energia de quem anuncia o que está por vir. É desse sentimento que nasce o conceito do Camarote Salvador para o Carnaval 2027, lançado nesta quinta-feira (5) por meio de um vídeo manifesto narrado por Bell Marques, Durval Lelys e Xanddy Harmonia, artistas que também integram o line-up do evento. De 4 a 9 de fevereiro, no Circuito Barra-Ondina, o camarote parte da força simbólica da expressão para celebrar o movimento de quem abre caminhos, acolhe o novo e faz da folia uma experiência que começa muito antes do início da festa.

Promovido pela Premium Entretenimento, o Camarote Salvador encontra na própria cidade que leva em seu nome a inspiração para dar vida à narrativa. Em uma festa que reúne diferentes ritmos – como axé, eletrônica, funk e pagode –, “Abre Alas” celebra Salvador como território de encontros, música e liberdade. O novo conceito traduz a vontade de viver por inteiro e de manter acesa, ao longo do ano, a expectativa pelo momento em que a cidade volta a pulsar em ritmo de festa.

Segundo Luciana Villas Boas, CEO da Premium Entretenimento, a criação de “Abre Alas” parte do objetivo de fortalecer a conexão do Camarote Salvador com a cidade e atender a um desejo dos próprios clientes por experiências cada vez mais próximas da cultura local. “O Carnaval tem um papel fundamental para Salvador, tanto pela sua força criativa quanto pela capacidade de reunir pessoas de diferentes lugares em torno de uma mesma celebração. Com essa proposta, queremos traduzir a identidade soteropolitana em vivências que aproximem ainda mais o público da cidade”, comenta.

Camilla Lanza, diretora-geral do evento, destaca como essa conexão se reflete na estratégia do camarote. “O conceito traduz o compromisso de inovar e buscar novas formas de vivenciar o Carnaval. Esse movimento faz parte de uma construção contínua, que envolve pesquisas de mercado, análise de tendências e escuta ativa do público.”

Head de Marketing do camarote, Vitor Gonçalves explica que o conceito funciona como uma plataforma criativa que orienta toda a comunicação, do ambiente digital ao físico. “A partir da conexão com a cidade, traduzimos referências que fazem parte da identidade de Salvador para a linguagem visual, os conteúdos e a experiência do público. Queremos construir uma narrativa consistente em todos os pontos de contato com os foliões, reforçando a relação do camarote com a cidade e com o Carnaval.”

O que inspira o caminho visual

A identidade visual foi construída com base em uma ilustração que reflete Salvador a partir de seus símbolos, paisagens e manifestações culturais. Referências à vida marinha, que remetem ao Parque Marinho da Barra, evocam a relação da cidade com as águas. Já as máscaras de Maragogipe resgatam tradições carnavalescas do Recôncavo Baiano, reconhecidas como Patrimônio Imaterial da Bahia.

A composição faz referência aos pontos turísticos da capital baiana, como o Farol da Barra e o Elevador Lacerda. O trio elétrico, o atabaque e o berimbau levam a música e os diferentes ritmos da folia para a ilustração, que conecta referências culturais para celebrar o Carnaval de Salvador. Os elementos se sobrepõem e também se conectam para ressaltar a história da festa local.

Elemento arquitetônico presente na Bahia e que combina com o clima tropical da região, o cobogó inspira a comunicação digital do conceito. Com suas formas vazadas e possibilidades de encaixe, o ícone conversa com a identidade baiana e abre espaço para inúmeras combinações, criando uma linguagem visual versátil, que se transforma com novos desenhos a cada aplicação.

Pioneirismo no Carnaval

Maria Paula Romano, sócia e CCO da HIKE, agência que assina o projeto, destaca como o conceito também expressa o espírito inovador do Camarote Salvador, consolidado como referência nacional no setor de entretenimento. “O Abre Alas traduz esse pioneirismo, que é intrínseco à marca. E também transmite a ideia de movimento, o que permite que o conceito continue ganhando novas camadas de significado ao longo de toda a edição: Abre Alas para Salvador, Abre Alas para o nosso Carnaval, Abre Alas para a nossa gente”, explica.

Para desenvolver o conceito, a HIKE e a Premium Entretenimento revisitaram a trajetória, a identidade e os objetivos do Camarote Salvador. “A partir dos territórios que já são ocupados, como territorialidade, sofisticação e proximidade, criamos nossas próprias diretrizes: reimaginar o reconhecível, ter a curadoria como autoria e dar matéria à presença. Daí nasceu uma narrativa sobre o Carnaval como o início de novas histórias. Ano após ano, ele se reinventa, mas sempre encontra um jeito de abrir caminhos”, finaliza Maria Paula. 

Responsável por traduzir visualmente o conceito, a artista baiana Suzane Lopes desenvolveu as ilustrações que dão forma à identidade visual de “Abre Alas”. Em seu trabalho, ela valoriza os elementos naturais: “A natureza está na gente, nas nossas histórias e na forma como nos relacionamos com o mundo. Por isso, criamos peixes, cavalos-marinhos, caranguejos e outros seres como parte desse grande abre-alas, junto a folhagens e flores que formam um ecossistema próprio para essa festa. Essas criaturas parecem ganhar vida e ocupar a cidade, misturando o mundo natural ao imaginário carnavalesco”.

A escritora baiana Luísa Alves, autora do texto do manifesto, comenta que Salvador é uma terra de sentimentos e que essa percepção inspirou a narrativa: “Buscamos algo que tocasse o jeito que vivemos a cidade e o sentimento de presença que invade todos os cantos no Carnaval”.

Estrutura de mais de 13 mil m²

O Camarote Salvador combina atrações musicais, espaços de convivência e experiências exclusivas em uma área de mais de 13 mil m². A estrutura inclui dois palcos que recebem os maiores nomes da música – entre eles, Ivete Sangalo, Bell Marques, Durval Lelys, Saulo Fernandes, Leo Santana, Menos é Mais, Alok, Vintage Culture, Mochakk e Dennis. Dois mirantes com vista para o Circuito Barra-Ondina completam a estrutura, permitindo acompanhar a passagem dos trios elétricos. 

Com ambientes estruturados para acompanhar diversos momentos da noite, o evento apresenta SPA com massoterapeutas e uma área exclusiva de beleza com serviços de cabelo e maquiagem. A experiência gastronômica também ganha destaque, com open bar e open food que reúnem desde pratos da culinária baiana até hambúrgueres, massas, comida japonesa e alternativas veganas. Para completar, os foliões podem personalizar suas camisas no próprio camarote, com o apoio de uma equipe especializada, e dar um toque pessoal ao visual da festa.

Ficha técnica:

Ilustrações | Suzane Lopes

Imagens Salvador | Rafael Pereira e Ana Oliveira

Narração | Bell Marques, Durval Lelys e Xanddy Harmonia

Texto | Luísa Alves

Serviço:

Camarote Salvador 2027

Data: 4 a 9 de fevereiro 

Local: Circuito Barra-Ondina

Ingressos: funplace.com.br

Por Letícia Moura