Por Doro Jr. e Deborah Mamone

Os Jogos Escolares de Minas Gerais (JEMG) 2026 movimentam estudantes-atletas de todas as regiões do Estado em uma das principais competições de esporte escolar do Brasil. Iniciada em fevereiro, a competição contou com a participação de todos os 853 municípios do estado e envolveu milhares de jovens de 12 a 17 anos em etapas municipais e regionais que definiram os classificados para as fases estaduais.

Pelo segundo ano consecutivo, NESCAU® é parceiro do JEMG e promove ações de interação e experimentação com os participantes, equipes escolares e comunidade durante a competição. A presença da marca reforça seu compromisso histórico com o incentivo ao esporte e com a criação de experiências que aproximam crianças e adolescentes de hábitos mais ativos e saudáveis.

Realizado ao longo de diferentes períodos e municípios, o JEMG reúne estudantes de escolas públicas e privadas em disputas esportivas que promovem integração, desenvolvimento e incentivo à prática esportiva. Em 2026, a competição conta com três etapas estaduais: a primeira acontece em Betim, entre os dias 13 e 19 de julho, com as modalidades individuais; a segunda será realizada em Pará de Minas, a partir de 3 de agosto; e a terceira etapa acontece em Poços de Caldas, com início previsto para 24 de agosto, contemplando também as modalidades paralímpicas.

Na etapa estadual realizada em Betim, cerca de 4.500 estudantes-atletas de 228 municípios mineiros participam das disputas em sete modalidades esportivas. Classificados ao longo das etapas regionais, os jovens se reúnem na cidade para uma programação que celebra o esporte, a convivência e o desenvolvimento de crianças e adolescentes. As competições acontecem em Betim, com exceção das provas de atletismo, realizadas no Centro de Treinamento Esportivo da UFMG, em Belo Horizonte.

Além da etapa estadual, NESCAU® esteve presente ao longo das fases regionais do JEMG 2026, com ativações nas cidades-sede da competição. Entre as iniciativas, uma van itinerante percorreu municípios participantes promovendo a experimentação de NESCAU® Regular e NESCAU® Protein. A marca também levou espaços de degustação e pontos instagramáveis inspirados na campanha da marca com Ana Castela e Pedro Sampaio, que chama os consumidores para jogar com a marca através da música “Agora ou Nunca”, proporcionando momentos de interação para estudantes, familiares e visitantes.

Reconhecido como uma das maiores competições de esporte escolar do Brasil, o JEMG reúne anualmente jovens de diferentes regiões do Estado e, além de incentivar a participação esportiva, a competição também define os representantes mineiros em torneios nacionais, ampliando as oportunidades para estudantes-atletas.

"O esporte tem o poder de transformar realidades, aproximar pessoas e promover um ambiente mais inclusivo. Em NESCAU®, acreditamos nesse potencial e, por isso, investimos continuamente em iniciativas que ampliem o acesso à prática esportiva. A parceria com JEMG reforça esse compromisso e representa mais um passo nessa jornada, que seguirá no estado com a Liga Esportiva NESCAU®, levando ainda mais oportunidades para que os jovens se movimentem, desenvolvam novas habilidades e descubram, por meio do esporte, a confiança para ir cada vez mais longe.", afirma Lara Miranda, Diretora de Marketing de Bebidas da Nestlé®.

A parceria entre NESCAU® e os Jogos Escolares de Minas Gerais reforçam o compromisso da marca com o incentivo ao esporte e à inclusão entre crianças e adolescentes. Essa atuação se traduz em iniciativas como a Liga Esportiva NESCAU®, realizada desde 2015 e reconhecida como o maior evento poliesportivo estudantil do país, que há 12 edições promove experiências gratuitas voltadas ao desenvolvimento, à socialização e ao bem-estar por meio da prática esportiva. Em Minas Gerais, essa jornada continua com a realização da etapa da Liga em Belo Horizonte, ampliando o acesso ao esporte e fortalecendo o impacto da marca junto às novas gerações.

Como participar? Para mais informações sobre o regulamento completo e detalhes da competição, os interessados podem acessar os canais oficiais dos Jogos Escolares de Minas Gerais (JEMG).

Informações gerais sobre a participação:
Inscrições: realizadas por meio das escolas e municípios participantes, conforme calendário e orientações oficiais do JEMG;
Documentação: para participar, é necessário seguir os critérios estabelecidos no regulamento da competição, incluindo o envio da documentação obrigatória dos estudantes-atletas, equipes e instituições de ensino;
Categorias: organizadas por faixa etária e modalidades esportivas, contemplando estudantes-atletas de 12 a 17 anos;
Data e local: a etapa estadual das modalidades individuais do JEMG 2026 acontece até 19 de julho, em Betim, com as competições realizadas no Ginásio Poliesportivo Divino Ferreira Braga e demais espaços esportivos da cidade. As provas de atletismo serão realizadas no Centro de Treinamento Esportivo da UFMG, em Belo Horizonte.