A Bracell Papéis, operação de tissue e fraldas infantis da Bracell – uma das líderes globais na produção de celulose solúvel –, participa da 40ª edição do Festival APAS Show 2026, no Expo Center Norte, em São Paulo, reforçando sua estratégia de expansão nacional no segmento de tissue e personal care. Esta é a terceira participação consecutiva da companhia no evento, considerado o maior festival supermercadista do mundo e um dos principais encontros de negócios do varejo nas Américas.

A companhia chega à edição de 2026 da APAS em um momento de crescimento acelerado. Em menos de três anos de atuação no mercado tissue, a Bracell Papéis já alcançou cerca de 10% de market share nacional, se posicionando entre os maiores fabricantes do país.

Durante o evento, a empresa apresenta seu portfólio completo nas categorias de papel higiênico (Supra), papel-toalha (Absoluto) e fraldas infantis (Fofura Baby e Fofura Shortinho). A participação na APAS também marca o fortalecimento da atuação da Bracell Papéis nas regiões Sudeste, Centro-Oeste e Sul do país, movimento impulsionado pela ampliação da operação em Lençóis Paulista (SP) e pela consolidação da companhia como uma das principais fabricantes do setor no Nordeste.

“A APAS Show é uma vitrine estratégica para fortalecer nosso relacionamento com o varejo e apresentar a evolução da Bracell Papéis em diferentes categorias. Participar do evento pelo terceiro ano consecutivo reforça nossa ambição de consolidar a companhia entre os principais players do mercado brasileiro de tissue e personal care”, afirma Jonas Naranjo, Diretor Comercial e Head de Marketing da Bracell Papéis.

O principal destaque da companhia na feira é o lançamento da nova versão da fralda infantil Fofura Baby. Líder na região Nordeste, a marca amplia sua presença para outras regiões do país, trazendo ao mercado um produto ainda mais competitivo. A nova Fofura Baby oferece até 12 horas de proteção, aliando conforto e tecnologia a uma nova identidade visual, desenvolvida para ampliar sua atratividade no ponto de venda e fortalecer a conexão com os consumidores.

Além da linha Fofura Baby, a Bracell Papéis também apresenta a Fofura Shortinho, fralda no formato pants lançada inicialmente no Nordeste e que vem ampliando sua presença no mercado. O segmento de fraldas pants segue em crescimento no Brasil, especialmente na região Nordeste.

Neste ano, o estande da companhia conta com uma área de destaque dedicada ao papel higiênico Supra, onde os visitantes podem conhecer de perto os elementos e diferenciais utilizados no processo de fabricação do produto, reforçando sua proposta de ir além da maciez e entregar qualidade superior ao consumidor. Produzido com tecnologia AirTouch, Supra Folha Tripla possui cápsulas de ar em sua estrutura, proporcionando mais maciez, resistência e absorção.

Outro destaque do espaço é uma área dedicada ao papel-toalha Absoluto, onde a companhia demonstra as múltiplas possibilidades de uso do produto no dia a dia. Com o conceito “para absolutamente tudo”, Absoluto reforça seu principal atributo: ser até duas vezes mais resistente, entregando praticidade e eficiência aos consumidores.

Produzido com 100% celulose de alta qualidade e maior gramatura, Absoluto Máxima Performance possui resistência duas vezes maior do que a média dos principais concorrentes, diferencial validado por certificação com metodologia reconhecida pelo Inmetro.

A experiência no estande é complementada pela presença do Panducho, mascote da Familiar, marca que, em apenas dois anos, levou a Bracell à quarta posição no mercado nacional de papel higiênico.

A Bracell Papéis também apresenta, durante o festival, suas estratégias de inovação industrial e sustentabilidade. A operação da companhia em Lençóis Paulista integra a produção de celulose e tissue na mesma unidade industrial, reduzindo emissões logísticas e ampliando a eficiência operacional. A fábrica opera com energia renovável e utiliza soluções voltadas à redução de impactos ambientais, alinhadas aos compromissos da Agenda Bracell 2030.

“A participação na APAS Show reforça nosso compromisso em fortalecer parcerias estratégicas, ampliar nossa presença no varejo e impulsionar a conquista de novos clientes. Temos investido continuamente em inovação, qualidade e construção de marcas fortes para seguir crescendo de forma sustentável em diferentes regiões do país”, complementa o executivo.

Por Juracy dos Anjos