Nos últimos anos, o Natal deixou de ser apenas um período de celebrações familiares para se transformar também em um grande palco digital. As redes sociais, especialmente Instagram, TikTok e Pinterest, redefiniram o que significa “glamour natalino”, moldando desejos, estéticas e expectativas. O resultado desse movimento é um “novo glamour”, mais visual e frequentemente distante da simplicidade afetiva que tradicionalmente marcava essa época do ano.

Antes da influência massiva do universo digital, a decoração de Natal era um ritual íntimo, pensado para dentro de casa e para quem vivia aquele ambiente. Hoje, ela se tornou também uma vitrine. Árvores impecáveis, mesas coordenadas com precisão, lares convertidos em cenários cinematográficos e composições planejadas para gerar impacto compõem um imaginário que se dissemina em alta velocidade. Nasce, assim, uma estética que não busca apenas decorar, mas inspirar, e que dialoga diretamente com tendências globais e padrões visuais altamente refinados.

Esse fenômeno impulsionou a profissionalização da decoração natalina. Decoradores, designers, artistas e empresas especializadas passaram a ocupar um espaço crescente, atendendo desde famílias que desejam reproduzir um ambiente sofisticado até marcas que enxergam no Natal uma oportunidade de reforçar posicionamento e branding. A busca por ambientes esteticamente pensados não se explicaria apenas por vaidade, pois trata-se de uma demanda que combina conforto, identidade e impacto visual em um contexto em que tudo pode se tornar conteúdo.

Com isso, o glamour também se reinventa. Ele deixa de representar ostentação e passa a refletir curadoria: escolhas de materiais, combinações de cores, composição de luz, equilíbrio entre tradição e modernidade. O que antes era uma decoração de ocasião se torna uma narrativa visual capaz de expressar estilo de vida, emoções e referências culturais. Esse deslocamento transforma o Natal em uma experiência planejada, fotografável e replicável.

A mudança, porém, reacende um debate central, já que o Natal, sempre foi marcado pela memória, pelo afeto e pela presença, e não pela performance. Quando a estética se sobrepõe completamente ao significado, corre-se o risco de esvaziar o sentido da data, substituindo emoção por espetáculo. Por outro lado, quando o visual se conecta a propósito, identidade e história familiar, ele não perde sua essência; apenas ganha novas formas de expressão, inclusive no ambiente digital.

Do ponto de vista econômico, a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) projeta que o varejo deve movimentar R$ 72,71 bilhões no Natal de 2025, crescimento de 2,1% em relação ao ano anterior. Caso o número se confirme, será o melhor desempenho desde 2014. O “novo glamour”, portanto, não apenas influencia comportamentos e desejos, mas impulsiona setores inteiros, da decoração ao consumo. Ainda assim, apesar da força das redes, o significado do Natal continua sendo construído individualmente, dentro de cada casa.

No fim, talvez o equilíbrio esteja em aproveitar a inspiração oferecida pelas redes sem perder de vista que o Natal é, essencialmente, humano. Não é sobre likes, mas sobre pertencimento; não é sobre comparação, mas sobre criar memórias que permanecem quando a árvore é desmontada e o feed volta ao normal. O “novo glamour”, quando compreendido dessa forma, não é um desvio, mas apenas uma camada contemporânea em uma celebração que continua sendo, em sua essência, afetiva.

Vivian Bianchi é diretora criativa e fundadora da Tree Story, empresa especializada em projetos personalizados de decoração natalina, com foco em ambientações exclusivas para residências, marcas e ambientes corporativos. É formada em Design de Interiores pela EBAC, com especializações em produção e cenografia pelo IED São Paulo e IED Barcelona