Entre o trabalho, a família e as responsabilidades do dia a dia, muitas mulheres acabam deixando o próprio cuidado para depois. É a partir dessa realidade que a Hapvida lança sua campanha de Outubro Rosa, estrelada pela cantora Elba Ramalho, que superou a doença. Com o mote “Cuidar mais cedo é mais vida”, a iniciativa convida as mulheres a priorizar a própria saúde e destaca a importância da investigação oportuna da doença. 

A campanha também dá visibilidade ao Programa Navegar Alerta Rosa, iniciativa da Hapvida que combina inteligência artificial e acompanhamento humano para agilizar a investigação de casos suspeitos de câncer de mama. Desde o início da operação, em outubro de 2024, até setembro de 2026, o programa captou 11.570 dos 15.455 pacientes elegíveis, cerca de 75% do total. Entre as pacientes acompanhadas que aderiram à consulta com mastologista, 69% passaram pela primeira avaliação com o especialista em até 15 dias após a captação. 

“Como mulher, eu me reconheço nessa rotina em que tantas vezes o nosso próprio cuidado fica por último. A campanha nasce dessa realidade e transforma isso em uma mensagem de marca muito clara: queremos estar mais próximos da vida real das pessoas, falando de saúde de um jeito relevante, humano e conectado ao que a Hapvida está construindo. O Alerta Rosa é uma expressão concreta disso, porque combina inteligência artificial e acompanhamento humano para reduzir o tempo até a confirmação do diagnóstico. Para nós, ‘Cuidar mais cedo é mais vida’ traduz o que queremos como marca, estar mais próximos da vida real das pessoas e usar a inovação para fazer diferença de forma concreta.” afirma Raquel Arruda, diretora de Marketing da Hapvida. 

Uma história contada com sensibilidade 

A concepção criativa é assinada pela Agência Felina e parte de situações cotidianas para aproximar a mensagem de prevenção da realidade das mulheres. A trilha sonora é “Tempos Modernos”, gravada por Elba Ramalho especialmente para a campanha, reforçando o convite para viver o presente e olhar com mais atenção para si. “O insight da campanha nasceu de uma verdade para muitas mulheres, inclusive para mim, que a vivi ao receber um diagnóstico de câncer de mama. Na correria da vida, a rotina rouba o nosso tempo e deixamos a nós mesmas para depois. Mas, diante do diagnóstico, o que mais queremos é tempo: tempo para nos tratar e viver mais. Foi esse sentimento que nos levou a criar uma campanha sobre a importância do tempo no tratamento do câncer e a escolher ‘Tempos Modernos’, de Lulu Santos, uma música que carrega em sua essência essa vontade de viver. A escolha de Elba Ramalho para interpretá-la trouxe a sensibilidade de quem também viveu essa experiência e conhece esse sentimento de perto.”, pontua Raquel Messias, CSO (Chief Strategy Officer) da Felina.

A campanha será veiculada em versões de 60, 30, 15 e seis segundos na televisão, no YouTube, nas plataformas da Meta e no site da Hapvida. A programação inclui ainda um minidocumentário em que Elba compartilha reflexões sobre diagnóstico, espera e a importância de seguir vivendo, além de conteúdo para redes sociais, participação de influenciadores e um programa especial com bastidores da produção e entrevistas com porta-vozes, exibido no Reclame, no Multishow e no Globoplay. 

Programa Navegar Alerta Rosa 

Em operação desde outubro de 2024, o programa utiliza tecnologia desenvolvida integralmente pela Hapvida para analisar laudos de mamografia, ressonância magnética e ultrassonografia e identificar alterações suspeitas que podem demandar biópsia. A inteligência artificial não realiza diagnósticos: ela sinaliza exames que exigem atenção, enquanto uma equipe multidisciplinar acompanha as pacientes nas etapas seguintes, incluindo consultas com mastologistas, exames complementares e biópsias. 

Atualmente, o Navegar Alerta Rosa está presente na rede da Hapvida no Ceará, em São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Alagoas e Sergipe. A meta é expandir a iniciativa para todas as praças de atuação da companhia, ampliando o acesso a um acompanhamento coordenado durante a investigação do câncer de mama. 

FICHA TÉCNICA DA CAMPANHA

HAPVIDA / OUTUBRO ROSA 2026 (NAVEGAR ALERTA ROSA)

Cliente: Hapvida

Campanha: Outubro Rosa 2026

Agência: FELINA

Lançamento: Outubro de 2026

CLIENTE | HAPVIDA

Direção de Marketing: Raquel Arruda

Equipe de Marketing: Carla Sales e Marcos Aurélio Barros Marinho de Oliveira

Aprovação: Carla Sales 

AGÊNCIA | FELINA

CEO / Liderança da Agência: Marcia Esteves

Direção Geral de Criação: Rodrigo Tórtima

Criação: Rodrigo Tortima e Enzo Giacomin

Estratégia: Raquel Messias

Produção Executiva da Agência: Elise Passamani

Mídia: Andréia Abud, Roberto Almeida

PRODUÇÃO DO FILME

Produtora: Ça Va

Direção de Cena: Manuela Berlanga

Direção de Fotografia: Bruno Favery

Produção Executiva: Alessandro Zanetti

Direção de arte: Camile Comandini

Produção de elenco: Thiago Arraes

Elenco: Jacqueline Rocha, João Pedro Martins e Maria Eduarda Bechin

Pós-produção: Cora Post

Supervisão Criativa e Atendimento executivo: Lucas Bergamini

Atendimento e Produção Executiva: Alline Blanco

Coordenador e Finalizador: André Parizi

Montador: Matheus Campos

Motion Designer: Felipe Rodrigues

Color: Lucas Bergamini

Artistas IA: Dudu Jarra, Léo Lira e Rodrigo Simon

PRODUÇÃO DIGITAL

Pós-Produção: GUS Post 

Edição: Gustavo Murbach

Motion: Gustavo Murbach

MÚSICA E TALENTO

Participação Especial / Interpretação Musical: Elba Ramalho

Música: Tempos Modernos

Composição: Lulu Santos

Agencia de talentos: NotYetBrasil

Atendimento agencia de talentos: Vanessa Moreira

Produtora de Som: Satélite Áudio

Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi

Atendimento: Fernanda Costa, Daniel Chasin, Renata Schincariol e Karen Nakamura

Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Luna França, Koitty e Alexandre Avicena

Finalização: Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini, Esteban Romero e Celso Moretti

Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia O. Pestana e Dhiego Melo.

Produção de Áudio / Mixagem: Satelite Audio

Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi

Atendimento: Fernanda Costa, Daniel Chasin, Renata Schincariol e Karen Nakamura

Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Luna França, Koitty e Alexandre Avicena

Finalização: Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini, Esteban Romero e Celso Moretti

Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia O. Pestana e Dhiego Melo 

Sobre o Grupo Hapvida 

Com mais de 80 anos de experiência, o Grupo Hapvida é hoje o maior ecossistema de saúde da América Latina. A companhia possui mais de 75 mil colaboradores e atende quase 16 milhões de beneficiários de saúde e odontologia espalhados pelas cinco regiões do Brasil. 

Todo o aparato foi construído a partir de uma visão voltada ao cuidado completo, com mais de 800 unidades espalhadas pelo Brasil, incluindo 84 hospitais, prontos atendimentos, clínicas médicas, centros de diagnóstico e coleta laboratorial, além de espaços especificamente voltados ao cuidado preventivo e crônico. 

Dessa combinação de negócios, apoiada em qualidade médica e inovação, resulta uma empresa com os melhores recursos humanos e tecnológicos para os seus clientes.

Por Ana Paula Marques