As marcas regionais estão cada vez mais presentes nos supermercados e ganhando relevância no varejo alimentício. Para se ter uma ideia, mais de R$ 1,34 trilhão, valor equivalente a mais de 10% do PIB nacional, é movimentado por marcas fora do eixo Rio–São Paulo, de acordo com o estudo Brasil Plural, do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp), desenvolvido em parceria com a Troiano Branding.

Uma das marcas mais tradicionais do setor de laticínios é a Natural Gurt, maior fabricante de iogurte da Bahia. Fundada em Alagoinhas, a empresa completa 30 anos de atuação em 2026 e se destaca na produção de alimentos funcionais. Atualmente, está presente em seis estados do Nordeste: Bahia, Sergipe, Alagoas, Pernambuco, Paraíba e Rio Grande do Norte, gerando empregos e fomentando a economia local.

Para o sócio-fundador da marca e vice-presidente do Sindicato da Indústria de Laticínios e Produtos Derivados da Bahia (SindiLeite-BA), Paulo Cintra, a força das marcas regionais está diretamente ligada à proximidade com o consumidor. “Quando o cliente reconhece a origem do produto e se identifica com a marca, a relação de confiança se fortalece. Isso influencia tanto na decisão de compra quanto na fidelização”, explica.

Ele destaca que essa conexão também abre espaço para estratégias mais assertivas no ponto de venda. “As empresas locais conseguem adaptar seu portfólio com mais rapidez, acompanhar o comportamento do consumidor de perto e oferecer produtos alinhados às preferências da região. Isso traz mais dinamismo para o varejo e melhora o desempenho das categorias”, afirma.

Cintra também observa uma mudança no perfil de consumo. “Existe hoje uma valorização maior do que é produzido na região. O consumidor entende que, ao escolher marcas locais, contribui para a geração de empregos e para o desenvolvimento da economia ao seu redor”, pontua.

Para ele, esse movimento traz ganhos para toda a cadeia. “Quando o varejo investe em fornecedores regionais, ele amplia a diversidade de produtos, fortalece sua identidade e cria uma conexão mais genuína com o público. É uma estratégia que beneficia tanto o negócio quanto a comunidade”, conclui.

Natural Gurt

Reconhecida como a maior fabricante de iogurte da Bahia, a Natural Gurt celebra 30 anos de história em 2026. Fundada em Alagoinhas, no nordeste baiano, a marca é destaque quando o assunto é fabricação de produtos naturais. Com três décadas, a Natural Gurt está presente em cinco estados do Brasil: Bahia, Sergipe, Alagoas, Pernambuco, Paraíba e Rio Grande do Norte, gerando inúmeros empregos e fomentando a economia de cada estado. Com um portfólio de mais de 100 produtos, utiliza apenas ingredientes selecionados, combinando a polpa de fruta com a cremosidade do nosso iogurte Natural Gurt.

Laisa Gama