A 28ª Bienal Internacional do Livro de São Paulo, maior evento literário da América Latina e um dos mais relevantes do mundo, apresenta sua nova campanha sob o conceito “Um festival de emoções”, que traduz a evolução do evento como uma experiência cultural cada vez mais imersiva, plural e conectada ao público. Com expectativa de receber cerca de 700 mil visitantes, a edição de 2026 acontece de 4 a 13 de setembro, no Distrito Anhembi, na capital paulista, e tem sua comunicação assinada, pela terceira vez, pela RINO & PARTNERS.

Realizada pela Câmara Brasileira do Livro (CBL) e organizada pela RX, a Bienal do Livro SP consolida, nesta edição, um movimento de transformação já percebido pelo público: mais do que uma feira, o evento se afirma como um grande espaço de encontro, descoberta e conexão em torno do livro e da literatura.

A campanha nasce a partir de dados e pesquisas realizadas após a última edição, que evidenciam uma mudança na forma como os visitantes se relacionam com a Bienal do Livro, cada vez mais orientada pela experiência, pela convivência e pelo engajamento emocional. Nesse contexto, autores, histórias e lançamentos assumem papel central, mobilizando diferentes públicos e ampliando o alcance cultural do evento.

Experiência multissensorial: a identidade sonora da Bienal do Livro de SP

Como desdobramento desse posicionamento, a campanha incorpora uma dimensão sensorial inédita. A RINO & PARTNERS desenvolveu uma canção tema exclusiva, que funcionará como trilha da edição e será veiculada em rádio, plataformas digitais e redes sociais, ampliando a presença da Bienal do Livro para além do espaço físico.

A iniciativa reforça a proposta de criar uma jornada contínua com o público antes, durante e depois do evento, fortalecendo a conexão emocional e a lembrança de marca.

Para Fernando Piccinini Jr., CCO da RINO & PARTNERS, o desafio foi traduzir essa evolução em linguagem criativa:“Nosso ponto de partida foi entender como o público já vivencia a Bienal hoje. Existe um desejo claro por experiências mais envolventes, coletivas e marcantes. A campanha traduz essa energia ao posicionar o livro como protagonista de uma vivência cultural ampliada, que conecta pessoas, histórias e emoções.”

A identidade visual acompanha esse movimento, com uma abordagem contemporânea, vibrante e orientada à experiência. A comunicação valoriza a diversidade de conteúdos, a multiplicidade de vozes e o dinamismo da programação, apresentando a Bienal como um espaço vivo de circulação cultural e pertencimento.

A edição de 2026 também amplia sua proposta de experiência com novos formatos de relacionamento e interação com o público. Entre as iniciativas estão a criação de uma loja oficial com itens colecionáveis como cordões, copos, camisetas e adesivos, além da expansão de espaços interativos e ambientes pensados para estimular a convivência e o compartilhamento.

Para Sevani Matos, presidente da Câmara Brasileira do Livro (CBL), a campanha traduz com precisão o momento do evento: “A Bienal Internacional do Livro de São Paulo evolui a cada edição, acompanhando as transformações do público e da sociedade. O conceito desta campanha reforça nossa vocação como um grande encontro cultural, onde o livro e a literatura se conecta com diferentes linguagens e gera experiências significativas para todas as gerações.”

Por Cássia Cunha