A Associação Brasileira de Bebidas (Abrabe), que celebra 50 anos de atuação em defesa da qualidade e da concorrência leal no setor, anuncia o lançamento da campanha nacional “Bebida Legal, Garrafa Segura”. A iniciativa apresenta um protocolo prático, acessível e de alto impacto para enfrentar um dos principais vetores do mercado ilegal: o desvio e a reutilização indevida de garrafas de vidro. A campanha parte de um princípio simples e eficaz: a segurança do consumidor pode ser fortalecida por meio de medidas diretas, que não exigem infraestrutura complexa e podem ser implementadas imediatamente em bares, restaurantes e eventos em todo o país.
 

O protocolo consiste na descaracterização da garrafa não-retornável logo após o consumo, por meio do uso de uma caneta cortadora de vidro que permite riscar um “X” permanente na superfície. Essa marca impede a reutilização da embalagem no ciclo ilegal. A medida transforma um gesto simples em uma barreira concreta contra a falsificação, protegendo o consumidor e reforçando as boas práticas no ponto de venda. Assista aqui.
 

“Quando o ponto de venda descaracteriza a garrafa não-retornável, ele interrompe o ciclo da falsificação. É uma ação simples, rápida e de alto impacto, que fortalece a segurança do consumidor e a confiança em toda a cadeia”, afirma Cristiane Foja, presidente executiva da Abrabe.
 

A campanha terá um cronograma especial durante o período do Carnaval, com ações em cidades como São Paulo, Salvador, Rio de Janeiro, Recife e Olinda, incluindo camarotes, bares, restaurantes, bailes tradicionais e grandes eventos. Eventos parceiros receberão o time do Glass Is Good com kits com a caneta cortadora e equipamentos de proteção, como luvas e óculos, além de um manual prático com orientações claras sobre o protocolo de descarte consciente e sua aplicação no dia a dia operacional.
 

Mais do que uma ação pontual, “Bebida Legal, Garrafa Segura” integra um sistema coordenado e abrangente de atuação. A campanha combina mobilização no ponto de venda, ações de relacionamento institucional, ativações em eventos e conteúdos educativos.
 

A iniciativa também está conectada ao fortalecimento da logística reversa do vidro, por meio do programa Glass is Good, e à articulação com autoridades e órgãos de fiscalização, ampliando a capacidade de prevenção e enfrentamento ao mercado ilegal. Esse esforço ganha ainda mais relevância diante do crescimento expressivo das operações contra falsificação: entre 2024 e 2025, os casos investigados pela Abrabe saltaram de 77 para 318, resultando na apreensão de mais de 850 mil unidades de produtos falsificados. No mesmo período, mais de 9.500 autoridades foram capacitadas em treinamentos técnicos para identificação de bebidas ilegais.
 

Ao transformar uma medida simples em um protocolo nacional de segurança, a campanha reforça o compromisso do setor com a proteção do consumidor, a integridade do mercado e a promoção de uma cultura de responsabilidade compartilhada entre indústria, estabelecimentos e sociedade.

Por Fabiana Bielo