A CHICOOH+, primeira trading desk de OOH e DOOH do Brasil, usou seu serviço de Brand Lift em uma campanha da PepsiCo para a marca Cheetos®, realizada durante o Carnaval de 2025, em Salvador (BA), comprovando a eficácia da mídia exterior com resultados em seu mais recente estudo. Com mais de 1.400.000 inserções, a ação teve como principal objetivo aumentar a visibilidade da marca e mensurar o impacto das ativações de mídia exterior. O estudo identificou o público impactado pela campanha e analisou os indicadores como visibilidade da marca, intenção de compra, engajamento e associação à mensagem criativa.

O estudo revelou aumentos nos principais KPIs: 25% na atribuição da campanha, 33% no interesse pela marca, 19% na consideração e notáveis 23% na intenção de compra. Estes números constatam que investimentos estratégicos em mídia exterior, quando planejados com inteligência e mensurados com precisão, geram retorno tangível e impactam diretamente o comportamento do consumidor.

“A contratação do Brand Lift foi essencial para termos a comprovação estatística de que a mídia exterior gera resultados reais. O estudo nos permitiu entender, por exemplo, que o interesse pela marca Cheetos cresceu após a campanha. Esses dados são fundamentais para que possamos justificar investimentos, ajustar as estratégias criativas e escolher os melhores formatos e praças para ações futuras. O OOH e DOOH precisam, cada vez mais, de métricas claras e confiáveis, e o Brand Lift da CHICOOH+ nos oferece exatamente isso”, afirma Mariana Corrêa, gerente de mídia da Ampfy.

"Esse estudo de Brand Lift vai muito além de métricas. Ele traduz o impacto da mídia exterior em indicadores que realmente importam para as marcas: interesse, consideração e, principalmente, intenção de compra", afirma Chico Preto, CEO da CHICOOH+. "Quando uma campanha consegue aumentar em quase um quarto a disposição do consumidor para comprar o produto, estamos falando de resultados que impactam diretamente o bottom line das empresas".

 

Campanha e metodologia

A campanha, planejada e executada pela CHICOOH+ em parceria com a agência Ampfy, combinou estrategicamente formatos de OOH e DOOH para maximizar o impacto visual e a cobertura geográfica durante um dos eventos de maior engajamento do calendário brasileiro. O diferencial competitivo, no entanto, está na capacidade da CHICOOH+ de executar campanhas de alto impacto e também de mensurar seus resultados com consistência metodológica.

Patrícia Costa, supervisora de mídia da Ampfy, destaca que a mídia OOH desempenha um papel crucial na construção de presença e no reforço das campanhas, especialmente em momentos de grande concentração de público. “O ambiente urbano favorece a exposição contínua da marca, gerando memorização e associação positiva. Além disso, o OOH possui uma vantagem estratégica: ele impacta as pessoas fora dos ambientes digitais, criando conexões mais orgânicas e contextualizadas. Para marcas como Cheetos, essa presença física e criativa no espaço público potencializa o engajamento emocional e amplia a lembrança de marca.”

O estudo de Brand Lift contou com uma amostra de 300 participantes com 18 anos ou mais, abrangendo todos os gêneros. A pesquisa dividiu os respondentes em dois grupos, exposto e controle, e essa divisão permite identificar com mais precisão o impacto real da campanha de mídia exterior, gerando dados mais confiáveis que apoiam decisões estratégicas.

"A mídia exterior alcança mais de 90% da população em todo o país, porém, até recentemente, não havia métricas precisas para quantificar seu impacto. Este estudo preenche essa lacuna, fornecendo dados robustos que transformam percepções em certezas", explica Chico Preto.

Para Cheetos, os resultados do estudo vão muito além da validação do investimento no Carnaval de Salvador. Os insights gerados pela análise permitem otimizar estratégias futuras, direcionar investimentos para os formatos e localizações mais eficazes, e demonstrar com clareza o ROI das ações de mídia exterior para os envolvidos.

"Quando uma marca investe em mídia exterior, ela merece saber exatamente o que está recebendo em troca. O estudo de Brand Lift transforma o intangível em tangível, o subjetivo em objetivo, permitindo que as marcas tomem decisões baseadas em dados reais, não em suposições", destaca Chico Preto, CEO da CHICOOH+.

 

Brand Lift – novo serviço da CHICOOH+

Ao conduzir uma pesquisa de Brand Lift, a CHICOOH+ mensura o impacto das campanhas de mídia exterior por meio de tecnologias avançadas. Esse tipo de estudo oferece insights detalhados sobre a eficácia das campanhas, permitindo uma avaliação precisa da visibilidade, dos valores de marca, do tráfego e da qualidade criativa das peças. “Além disso, nossas soluções se adaptam a qualquer formato de mídia ou exibidor, seja estático ou digital, proporcionando flexibilidade para agências e anunciantes”, acrescenta o CEO.

A capacidade de mensurar com precisão o impacto de campanhas de OOH e DOOH representa uma evolução significativa para o mercado publicitário brasileiro, aproximando a mídia exterior das práticas de marketing orientado por dados, que já são comuns em outros canais.

O sucesso do estudo de Brand Lift para Cheetos® reforça a posição da CHICOOH+ como líder em inovação no ecossistema de mídia exterior. A empresa, que recentemente expandiu sua atuação global através da aliança com a Produceria Miami, agora atende clientes na América Latina, Estados Unidos, Europa e Ásia, levando sua expertise em planejamento estratégico e mensuração de resultados para mercados internacionais.

O estudo de Brand Lift da CHICOOH+ está disponível para campanhas de qualquer porte e segmento, oferecendo às marcas a oportunidade de transformar percepções em certezas e investimentos em resultados mensuráveis.

 

Por Gabriela Branco