A chegada de Tatiana será apresentada em uma campanha de mídia com estreia no dia 20/08. Protagonizada pela atleta, a peça traz como “Onde tem água, tem jogo”, assinado pela Energy BBDO. O mote da campanha reforça o posicionamento da Tigre em ser a marca referência de infraestrutura ligada à água, traçando um paralelo claro com o universo dos esportes, onde os atletas vivem uma jornada de preparação que nem sempre aparece sob os holofotes. Assim como o produto da Tigre – que muitas vezes fica escondido – é fundamental para o sucesso de uma obra, o esforço do atleta olímpico é base fundamental para uma carreira marcada pela alta-performance. 

“A Tatiana traduz de forma muito natural o que queremos construir com o Squad Tigre. Além de ser uma atleta de alta performance, medalhista olímpica e com uma trajetória de destaque no esporte brasileiro e internacional, ela tem a água como parte central de sua história. Essa conexão é especialmente relevante para a Tigre, porque cuidar da água está no nosso propósito e é um dos principais elos da nossa estratégia com o esporte. Queremos usar essa plataforma para aproximar a marca das pessoas de uma forma autêntica, conectando performance, inovação e propósito”, afirma Carla Fontão, Gerente de Marca e Comunicação do Grupo Tigre. 

Uma plataforma para todo o ciclo olímpico 

O Squad Tigre é um dos principais desdobramentos da entrada da companhia, neste ano, como patrocinadora oficial do Comitê Olímpico do Brasil. Estruturada com horizonte até os Jogos Olímpicos de Los Angeles 2028, a plataforma terá a água como um de seus principais territórios de conexão entre a Tigre e o esporte. 

A escolha de Tatiana também reforça a conexão da estratégia com os Estados Unidos. A atleta divide sua rotina entre o Brasil e o país, mercado relevante para os próximos ciclos de crescimento da Tigre e onde a companhia já mantém operação. A proximidade ganha ainda mais relevância diante do ciclo olímpico até Los Angeles 2028. 

A proposta é construir uma presença que vá além da exposição de marca, reunindo atletas, campanhas, conteúdos, experiências e ativações capazes de aproximar o universo olímpico do propósito e da atuação da companhia.  

“No COB, acreditamos que as parcerias mais relevantes são aquelas construídas a partir de valores compartilhados. O Time Brasil tem a capacidade de conectar marcas e atletas de forma autêntica, criando histórias que fazem sentido para ambos e que geram identificação com a sociedade. Quando uma empresa encontra em um atleta atributos que refletem seu propósito, essa conexão ganha força, representatividade e potencial para inspirar pessoas. É exatamente esse tipo de relação que buscamos fomentar ao lado da Tigre”, afirma Manoela Penna, Diretora de Comunicação do COB. 

O lançamento do Squad Tigre acontece também em um momento de transformação da companhia. Após apresentar seu novo posicionamento de marca, em celebração aos seus 85 anos de história, a Tigre passa a utilizar o esporte como uma das plataformas para ampliar sua conexão emocional com os consumidores, especialmente públicos mais jovens, e fortalecer a percepção da marca para além de tubos e conexões. 

“O esporte nos aproxima de atributos que são muito importantes para a Tigre, como inovação, excelência e alta performance. Com o Squad Tigre, queremos aproveitar a força do Time Brasil e a trajetória dos atletas para impulsionar esse novo momento da marca e criar conexões cada vez mais relevantes com diferentes públicos”, completa Carla. 

Por Marcela Eyer