Em Wimbledon, Stella Artois encontra um dos territórios que melhor traduzem sua essência e a relação profunda com o universo do tênis. Há mais de uma década ao lado do mais tradicional torneio a cerveja premium da Ambev celebra a parceria que une a elegância clássica de Wimbledon ao prazer de brindar momentos especiais com Stella Artois.

A estratégia de comunicação da marca em Wimbledon convida o público a vivenciar o universo expandido do tênis, tendo Stella Artois como elo entre o esporte e as expressões que compõem sua identidade. Moda, gastronomia, arquitetura, design, música e os rituais de celebração transformam o Grand Slam londrino em uma referência cultural. 

Se em quadra as atenções se voltam às disputas esportivas, fora delas a marca eleva a experiência do evento com ativações que traduzem sua sofisticação e tradição. O grande destaque é o White Can Bar, uma ativação totalmente inspirada na clássica tradição de Wimbledon de se vestir de branco, criada especialmente para apresentar a nova lata branca de Stella Artois desenvolvida para o torneio.

Para vivenciar todas as experiências que Wimbledon proporciona dentro e fora das quadras, Stella Artois convidou personalidades nacionais que respiram o lifestyle do tênis, tais como Rodrigo Santoro, Marina Ruy Barbosa, Silvia Braz, Maria Braz e Rodrigo Calazans, além de nomes internacionais como Maria Sharapova, Stanislas Wawrinka, Andy Murray e Theo James.

"Wimbledon é muito mais que um torneio, é lifestyle. Queremos elevar a experiência do tênis ao transformar o ato de assistir aos jogos em um autêntico ritual de celebração e prazer, sempre acompanhado por Stella Artois. Nossos embaixadores brasileiros Rodrigo Santoro e Marina Ruy Barbosa, ajudam a contar histórias que traduzem essa elegância atemporal, inspirando encontros e boas conversas dentro e fora das quadras", afirma Camila Fischmann, diretora de Marketing de Stella Artois.

A conexão da marca premium da Ambev com Wimbledon também reforça o posicionamento de Stella Pure Gold, escolha que amplia a conexão com consumidores que valorizam equilíbrio e sofisticação, sem abrir mão de uma cerveja de qualidade.

Sem glúten e menos calórica, Stella Pure Gold registrou crescimento de 150% nas vendas em relação ao ano anterior, contribuindo para a expansão em 57% do portfólio da Ambev no segmento balanced choices (que engloba opções zero álcool, menos calorias e sem glúten). Seu desempenho motivou a chegada da versão 600 ml, ampliando as ocasiões de consumo compartilhadas à mesa.

Por Maria Silva