Liderados pela Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) e pela Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral), 31 instituições – entre associações, federações, sindicatos e institutos - se uniram para lançar a campanha “Com publicidade responsável não se brinca”, especialmente elaborada para o período de 10 a 24 de dezembro.

 

São 15 posts inspirados no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária (CBAP) e no Guia do Conar de Publicidade para Influenciadores Digitais. “Esse é o quarto ano que unimos essas Associações com esse propósito. Os temas que escolhemos para essa campanha foram levantados a partir das dúvidas comuns que recebemos de nossos associados”, afirma Marici Ferreira, presidente da Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral).

 

O primeiro post da campanha PUBLICIDADE POR INFLUENCIADOR DIGITAL, define o que é publicidade por influenciador para o Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar). O texto informa que “é aquela que atende, cumulativamente, a três requisitos: divulgação de produto, serviço, marca ou outro sinal a eles associado, feita por influenciador em rede sociais; compensação ou relação comercial, ainda que não financeira, com anunciante e/ou agência; e ingerência por parte do anunciante e/ou agência sobre o conteúdo da mensagem (controle editorial na postagem do Influenciador).

 

“Reforçamos nosso compromisso com a publicidade transparente, ética e responsável, liderando essa campanha, pelo quarto ano, juntamente com a Abral, e engajando importantes entidades do mercado com o objetivo de reforçar o cuidado e a responsabilidade na divulgação de produtos e serviços online para crianças e adolescentes. Elaborada especialmente para o Natal, dentre as boas práticas de comunicação abordadas na campanha estão a importância de que a publicidade seja identificada de forma clara, o cuidado nas falas para com esse público, e a reflexão em relação ao consumo consciente”, afirma Sandra Martinelli, CEO da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA).

 

Atualmente, o Brasil está sob a égide de um modelo jurídico misto, avançado e eficiente, composto por 22 normas que regem o tema, mais do que o Reino Unido, com 16 normas, e os Estados Unidos, com 15. Além disso, a Constituição Federal aborda o tema em sua redação e, de forma ainda mais detalhada, esse tipo de comunicação é objeto de regulação descrita no Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA) e no Código de Defesa do Consumidor (CDC).

 

Associações que apoiam a campanha:

 

1.      ABA – Associação Brasileira de Anunciantes

2.      ABAP – Associação Brasileira de Agências de Publicidade

3.      ABEP – Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa

4.      ABERJE – Associação Brasileira de Comunicação Empresarial

5.      ABERT – Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão

6.      ABIA – Associação Brasileira da Indústria de Alimentos

7.      ABOOH – Associação Brasileira de Out of Home

8.      ABP – Associação Brasileira de Propaganda

9.      ABRACOM – Associação Brasileira das Agências de Comunicação

10.  ABRADI – Associação Brasileira dos Agentes Digitais

11.  ABRAL – Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens

12.  ABRAMARK – Academia Brasileira de Marketing

13.  ABRATEL – Associação Brasileira de Rádio e Televisão

14.  ABRINQ – Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos

15.  ABTA – Associação Brasileira de Televisão por assinatura

16.  ACB – Associação de Conselheiros do Brasil

17.  ADIBRA – Associação Brasileira de Parques e Atrações

18.  AMPRO – Associação de Marketing Promocional

19.  ANER – Associação Nacional de Editores de Revistas

20.  ANJ – Associação Nacional de Jornais

21.  APP – Associação dos Profissionais de Propaganda

22.  CENP – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário

23.  CNCOM – Confederação Nacional de Comunicação Social

24.  FENAERT – Federação Nacional das Empresas de Rádio e Televisão

25.  FENAJORE – Federação Nacional das Empresas de Jornais e Revistas

26.  FENAPRO – Federação Nacional das Agências de Propaganda

27.  IAB – Interactive Advertising Bureau

28.  INSTITUTO PALAVRA ABERTA

29.  IVC – Instituto Verificador de Comunicação

30.  SET – Sociedade Brasileira de Engenharia de Televisão

31.  SINDEPAT – Sistema Integrado De Parques E Atrações Turísticas

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Por Fernando Poyares